สำนักข่าวหุ้นอินไซด์( 28 มีนาคม 2561)
------- TAPAC ส่ง บ.ย่อย "ซีโฟร์ โกลบอล" รุกธุรกิจความงาม มองหาช่องทางขยายธุรกิจโตต่อเนื่องทั้งไทยและตปท. พร้อมวางงบลงทุน กว่า 2 พันลบ. เปิด"เฮ้ สตรีทบิวตี้" 100 สาขา ในกลุ่มประเทศ -CLMV ภายใน 3 ปี
นายณัฏฐ์พงษ์ปัญจวรญาณ ประธานกลุ่มบริษัท ทาพาโก้ จำกัด(มหาชน) TAPAC เปิดเผยว่า บริษัทขยายธุรกิจสู่ธุรกิจความงาม ดัน “ซีโฟร์ โกลบอล” (C4 Global) บริษัทน้องใหม่ภายในเครือฯ เพื่อบริหารงาน เปิด “เฮ้ สตรีทบิวตี้” (HEJ Street Beauty) ร้านเครื่องสำอางมัลติแบรนด์(Multi brand beauty shop) แห่งแรกบนถนนสีลม ใจกลางย่านธุรกิจของกรุงเทพฯ เน้นคอนเซปต์ “Shop Chill Charge Share” ตกแต่งร้านสวย ช้อปปิ้งสะดวกสบาย พรั่งพร้อมด้วยบิวตี้โปรดักส์คุณภาพดี มีความหลากหลายในราคาที่คุ้มค่า ตั้งเป้าเปิด 100 สาขาแรกในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ภายใน 3 ปี โดยวางแผนงบลงทุนกว่า 2,000 ล้านบาท
พร้อมสร้างคอนเซ็ปต์ร้านเครื่องสำอางเคลื่อนที่(Beauty Mobile) และ ช้อปปิ้งออนไลน์ได้ผ่านเว็บไซต์อีคอมเมิร์ช(E-Commerce) เพื่อสู้ศึกตลาดบิวตี้ด้วยกลยุทธ์ออมนิแชนแนล (Omni-Channel) อย่างเต็มตัว
ทั้งนี้ธุรกิจความงามในประเทศไทยเป็นหนึ่งในธุรกิจที่มีอัตราการเติบโตสูงอย่างต่อเนื่องทั้งการแข่งขันและความนิยมในหมู่ผู้รักความสวยความงาม ทำให้กลุ่มบริษัท ทาพาโก้ จำกัด (มหาชน) ได้ตัดสินใจก้าวเข้าสู่ธุรกิจนี้โดยเปิดบริษัทใหม่ในเครืออย่างซีโฟร์ โกลบอลขึ้นมาเพื่อบริหารธุรกิจความงามที่มีการแข่งขันอย่างดุเดือดในปัจจุบัน โดยมีความมุ่งมั่นที่จะสร้างประสบการณ์ใหม่ของการช้อปปิ้งสินค้าความงามอย่างครบวงจร ผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งแบบอินสโตร์และออนไลน์ เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าในทุก ๆ ด้าน โดยบริษัทมีจุดมุ่งหมายที่จะเดินหน้าขยายร้านให้ครอบคลุมในทุกพื้นที่ ไม่ว่าจะเป็นแหล่งชุมชนใกล้ที่พักอาศัย สถานที่ทำงาน มหาวิทยาลัย และศูนย์การค้า
โดยได้เปิดร้านเครื่องสำอางมัลติแบรนด์“เฮ้ สตรีทบิวตี้”(HEJ Street Beauty) ที่รวบรวมแบรนด์เครื่องสำอางผลิตภัณฑ์ดูแลผิว น้ำหอมและอุปกรณ์ความงามชั้นนำจากในประเทศและต่างประเทศที่คัดสรรเฉพาะผลิตภัณฑ์คุณภาพดี และตรงกับความต้องการของคนรุ่นใหม่ รวมไปถึงตอบสนองไลฟ์สไตล์ และประสบการณ์ของกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกันนอกจากนี้ยังเล็งที่จะเปิด “คาเฟ่โฟร์ซี” (Café’ 4C) ร้านเครื่องสำอางมัลติแบรนด์อีกรูปแบบเพิ่ม เพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้าในระดับที่แตกต่างกันไปตามพื้นที่ ซึ่งกำลังอยู่ระหว่างการดำเนินการทางธุรกิจ
บริษัทยังเตรียมเปิดร้านเครื่องสำอางเคลื่อนที่ (Beauty Mobile) เช่น ร้านขายสินค้าความงามขนาดเล็ก (Beauty Box) รถขายสินค้าความงามเคลื่อนที่ (Beauty Truck) และตู้ขายสินค้าความงามอัตโนมัติ (Beauty Vending Machine) ที่พร้อมให้บริการในทุกพื้นที่ทั่วประเทศไทย และสามารถช้อปปิ้งออนไลน์ผ่านเว็บไซต์อีคอมเมิร์ช(E-Commerce) เพื่อเติมเต็มกลยุทธ์การขายแบบ “ออมนิ แพลตฟอร์ม” (OMNI Platform) ที่จะช่วยผสานทุกช่องทางในการซื้อขายเพื่อให้กลุ่มผู้รักความสวยความงามได้มาเลือกซื้อสินค้าอย่างสะดวกสบาย พร้อมกับการได้รับคำแนะนำจากบิวตี้ทีม (Beauty Team) ก่อนตัดสินใจซื้อ
“นอกจากการเปิดตัวธุรกิจใหม่เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคแล้ว ซีโฟร์ โกลบอล ยังมองหาโอกาสใหม่ๆ เพื่อเพิ่มช่องทางการขยายธุรกิจให้เติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งการต่อยอดธุรกิจค้าปลีกในรูปแบบธุรกิจแฟรนไชส์ (Franchise) การพัฒนาแบรนด์ของบริษัทเอง (In-House Brand) เพื่อจัดจำหน่ายในร้านค้าปลีก เช่น ห้างสรรพสินค้า ไฮเปอร์มาร์เก็ต ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านสะดวกซื้อชั้นนำต่างๆ ทั่วประเทศ
โดยแผนงานขยายธุรกิจภายในประเทศและต่างประเทศอย่างต่อเนื่องนั้นจะเริ่มต้นที่การขยายธุรกิจภายในประเทศไทยและกลุ่มประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อาทิ ประเทศอินโดนีเซีย กัมพูชา ลาว พม่าและเวียดนาม (I-CLMV) ระหว่างปี พ.ศ. 2561 - 2563 ตั้งเป้าเปิด 100 สาขาแรกในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยวางแผนงบลงทุนกว่า 2,000 ล้านบาท และหลังจากขยายธุรกิจในประเทศไทยและกลุ่มประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัทจึงมุ่งขยายตลาดออกไปให้กว้างกว่าในกลุ่มประเทศทวีปเอเชีย อเมริกา และยุโรป ในปี พ.ศ. 2563 อย่างต่อเนื่อง” นายณัฏฐ์พงษ์กล่าว
ด้าน เจนนี่ - จารุวัลย์ วงศ์เจษฎาสกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีโฟร์ โกลบอล จำกัด ให้ความเห็นว่า ความสวยความงามไม่ได้เป็นเพียงกระแส แต่เป็นไลฟ์สไตล์ในการใช้ชีวิตประจำวัน เพราะถึงแม้ว่าธุรกิจเกี่ยวกับความสวยความงามนี้ จะเป็นธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง (Red Ocean) แต่จริงๆ แล้วปัจจุบันการเลือกซื้อสินค้าเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ผู้บริโภคเปิดใจรับสิ่งใหม่ ๆ มากขึ้น และเลือกให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ รวมถึงความรวดเร็วและความสะดวกสบาย ดังนั้นการเปิดตัวร้านเครื่องสำอางมัลติแบรนด์จึงเป็นการทำธุรกิจที่ท้าทายอย่างมาก
“บริษัทฯ มีเป้าหมายในการผสมผสานระหว่างบิวตี้ศิลปะและแฟชั่น เพื่อสร้างสีสัน ความสนุก และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย และขยายโอกาสทางธุรกิจทั้งในและต่างประเทศ ดังนั้น เราจึงตัดสินใจที่จะสร้างรูปแบบร้านที่ให้ทั้งผลิตภัณฑ์ที่ดีและประสบการณ์ใหม่แห่งการช้อปปิ้ง เพื่อที่จะตอบสนองกลุ่มเป้าหมายได้อย่างทั่วถึง ตั้งแต่กลุ่มนักเรียน นักศึกษาไปจนถึงคนทำงาน ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ ซึ่งซีโฟร์ โกลบอลเชื่อว่า ยิ่งลูกค้าใช้เวลากับเรามากเท่าไหร่ จะยิ่งได้รับประสบการณ์ที่น่าประทับใจมากเท่านั้น”
ทั้งนี้ เฮ้ สตรีท บิวตี้ช็อป (HEJ Street Beauty Shop) ยกเอาความเป็นสตรีทไลฟ์สไตล์ที่ทุกคนเข้าถึงได้ง่าย โดยนำเอาคอนเซ็ปต์“สตรีทบิวตี้” มาเป็นแรงบันดาลใจร่วมกับสตรีทอาร์ทและแฟชั่นที่กำลังอินเทรนด์ เพื่อสร้างไลฟ์สไตล์ที่สนุกสนานให้แก่กลุ่มเป้าหมาย ในขณะที่ยังคงเอกลักษณ์และรสนิยมที่ดี ซึ่งคำว่า “HEJ” มาจากคำทักทายในภาษาสวีเดน ที่ได้แรงบันดาลใจจากธุรกิจในเครือของบริษัทฯ ที่ตั้งอยู่ในประเทศสวีเดน อีกทั้งยังมีเสียงคล้ายคำทักทายเรียกเพื่อน ๆ ในกลุ่มคนรุ่นใหม่อีกด้วยและภายในร้านมีสินค้าให้เลือกมากมายตั้งแต่แบรนด์จากเอเชียไปจนถึงอเมริกาและยุโรป จากสินค้าแบรนด์ดังในตลาดไปจนถึงเอ็กซ์คลูซีฟแบรนด์ในทุกระดับราคา
เฮ้ สตรีท บิวตี้ช็อป จึงเป็นจุดหมายใหม่ของร้านเครื่องสำอางมัลติแบรนด์ที่จะอัพเดทบิวตี้โปรดักส์ให้แก่บิวตี้เลิฟเวอร์ทุกสัปดาห์ พร้อมข้อเสนอสุดพิเศษในการช้อปปิ้งที่จะนำเทรนด์และโปรดักส์จากทั่วทุกมุมโลกมานำเสนอในรูปแบบของสตรีทบิวตี้ในแต่ละประเทศเพื่อให้บิวตี้เลิฟเวอร์ในเมืองไทยได้สัมผัสประสบการณ์ใหม่ของ “สตรีทบิวตี้” (Street Beauty) ในขณะที่ “คาเฟ่โฟว์ซี” จะเป็นร้านเครื่องสำอางมัลติ แบรนด์ที่คัดสรรสินค้าและบริการพรีเมียม เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์กลุ่มคนเมืองยุคใหม่ ที่เลือกใช้สินค้าคุณภาพดีอีกระดับ ซึ่งทั้ง 2 ร้านเน้นการบริการที่รวดเร็ว สะดวกสบาย และมอบประสบการณ์ที่ดีให้แก่ลูกค้า ทั้ง Onground& Online โดยจะผสานทุกช่องทางผ่านการเป็นออมนิ-แพลตฟอร์ม เพื่อให้การช้อปปิ้งสนุกแบบไร้รอยต่อ
โดยจะเน้นนำเสนอสินค้าในราคาที่คุ้มค่าและจับต้องได้เพื่อตอบสนองวิถีชีวิตของคนเมืองยุคใหม่อย่างแท้จริงภายใต้ 2 คอนเซ็ปต์หลัก คือ SHOP CHILL CHARGE & SHAREคือคอนเซ็ปต์หลักของช่องทางหน้าร้าน ที่รวบรวมสินค้าให้ได้ช้อปปิ้งกันอย่างเต็มอิ่ม ภายในร้านยังมีพื้นที่บริการและบิวตี้บาร์ ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่มีเวลานั่งชิล เติมเต็มความสวยระหว่างวัน รวมถึงสามารถชาร์จแก็ดเจ็ตต่าง ๆ ได้ นอกเหนือจากนี้ ยังมีบิวตี้คอมมิวนิตี้ ที่จะเป็นพื้นที่แบ่งปันแรงบันดาลใจ และบิวตี้ไลฟ์สไตล์ ซึ่งสามารถใช้พื้นที่นี้ร่วมแชร์เทคนิคและเคล็ดลับดี ๆ ให้แก่เพื่อนผ่านทางสื่อสังคมออนไลน์ “เฮ้ สตรีท บิวตี้” ได้ทุกช่องทางโซเชี่ยล
CHAT SHOP SHIP & SHAREคือคอนเซ็ปต์หลักของช่องทางออนไลน์ โดยบริษัทฯมุ่งหวังจะสร้างการเปลี่ยนแปลงของการช้อปปิ้งสินค้าบิวตี้ในระบบดิจิตอล ผ่านบริการแชทที่ลูกค้าสามารถพูดคุยและได้รับคำปรึกษาจากบิวตี้บัดดี้ (Beauty Buddy) ก่อนที่จะตัดสินใจซื้อสินค้า รวมไปถึงการอัพเดทบิวตี้เทรนด์และกิจกรรมต่าง ๆ ผ่านบิวตี้บล็อกประจำสัปดาห์ และที่สำคัญที่สุดคือการตรวจสอบคุณภาพสินค้าก่อนจัดส่ง เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ลูกค้า” จารุวัลย์กล่าว
เฮ้ สตรีทบิวตี้จึงเป็นจุดหมายใหม่แห่งความงาม (The New Beauty Destination) ที่รวบรวมผลิตภัณฑ์บิวตี้โปรดักส์ไว้อย่างครบครัน ตอบโจทย์ความต้องการของคนรุ่นใหม่แล้วพบกับ “เฮ้ สตรีทบิวตี้” แห่งแรกบนถนนสีลม กรุงเทพฯต้นเดือนเมษายน 2561 นี้
ผู้สื่อข่าว :สิทธิโชค ก้อนศิลา
เปิด “เฮ้ สตรีทบิวตี้” (HEJ Street Beauty) สาขาแรกบนถนนสีลม เม.ย. 61 
